Информационный менеджмент в сфере интернет-СМИ

Главная → Учебные курсы → Информационный менеджмент в сфере интернет-СМИ

Цели и задачи

— сформировать комплексное представление о важности процедур менеджмента в создании успешного медийного проекта в Интернете;
— изучить содержание основных этапов развития интернет-проекта;
— научиться использовать важнейшие инструменты редакционного менеджмента, изучить процедуры планирования и контроля при управлении онлайн-СМИ.

Темы занятий

1. Цели и задачи курса; концепция создания онлайн-ресурса как успешного бизнес-проекта; понятие целевой аудитории, процедуры определения целевой аудитории; методы оценки объема и информационных предпочтений ЦА (количественные исследования в интернете, фокус-группы, глубинные интервью).
2. Разработка концепции издания; вопросы позиционирования во внешней конкурентной среде.
3. Создание редакционного коллектива, распределение ролей членов коллектива; проблемы лидерства; вопросы мотивации и развития профессиональных навыков сотрудников.
4. Организация работы редакции: содержание основных этапов планирования; методы контроля над выполнением задач.
5. Этапы и процедуры создания новых информационных продуктов в рамках работающего проекта; особенности организации партнерских программ: разработка, сопровождение, завершение.
6. Техническое обеспечение работы онлайн-СМИ; важнейшие аспекты взаимодействия редакции и технического отдела.
7. Продвижение интернет-СМИ во внешней среде; проверка успешности проекта в целом, корректировка позиционирования отдельных информационных продуктов.
8. Место интернет-СМИ в издательском портфеле крупного медийного холдинга; корпоративная культура, ее влияние на деятельность онлайн-проекта.
9. Финансовые аспекты работы онлайн-СМИ; взаимодействие редакции и коммерческого отдела; различные виды управленческой отчетности.

Формы работы

Лекции с использованием раздаточного материала; лабораторные занятия в интернет-классе, самостоятельная работа.

Тематика рефератов

1. Содержание основных этапов создания концепции нового онлайн-ресурса. Защита идей перед инвестором.
2. Определение целевой аудитории. Особенности применения инструментов оценки количественных и качественных характеристик, информационных предпочтений аудитории.
3. Вопросы позиционирования онлайн-проекта во внешней конкурентной среде. Методы оценки и коррекции позиционирования проекта в целом и отдельных его составляющих.
4. Распределение ролей в редакционном коллективе. Вопросы мотивации и развития профессиональных навыков сотрудников.
5. Планирование работы редакции. Содержание этапов планирования, методы контроля над выполнением задач.
6. Этапы и процедуры создания новых информационных продуктов в рамках работающего проекта. Вклад партнерских программ в успех проекта.
7. Техническое обеспечение работы онлайн-СМИ. Важнейшие аспекты взаимодействия редакции и технического отдела.
8. Место интернет-СМИ в издательском портфеле крупного медийного холдинга. Корпоративная культура, ее влияние на деятельность онлайн-проекта.
9. Финансовые аспекты работы онлайн-СМИ. Различные виды управленческой отчетности. Взаимодействие редакции и коммерческого отдела.

Литература

Вартанова  Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран.- М.: Аспект-Пресс, 2003.
Гринберг  А. С., Король  И. А. Информационный менеджмент: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
Гуревич  С. М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие для вузов, М.: Аспект Пресс, 2004.
Засурский  Я. Н. Журналистика от Гутенберга до Билла Гейтса. — Отечественные записки. — 2003 — № 4.
Кастельс  М. Галактика Интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе.- Екатеринбург: У-Фактория, 2004.
Лукина  М. М., Фомичева  И. Д. СМИ в пространстве Интернета.- Серия «Интернет-журналистика», выпуск 1. — М.: 2005.
Менеджмент: Век ХХ — век XXI: Сб. ст. / Высшая школа бизнеса МГУ им. М. В. Ломоносова; Под ред. Виханского  О. С., Наумова  А. И.- М. : Экономистъ, 2004.